Tahun lalu, Facebook bermasalah dengan TikTok. Tahun ini ada beberapa. Aplikasi video milik Cina ini menggunakan jejaring sosial Mark Zuckerberg dari dalam, pertama dengan merayu penggunanya dan sekarang dengan menantang Facebook sebagai sumber berita juga.
Salah satu cara kemunculannya adalah dengan memperlambat pendapatan dan pertumbuhan pengguna hingga hampir tidak ada. Jika Zuckerberg ingin mengalahkan TikTok, dia harus segera menirunya.
Meta Platforms ( FB.O ), perusahaan induk Facebook, mengatakan pada hari Rabu bahwa pendapatan naik 7% dari tahun ke tahun, laju paling lambat dalam sekitar satu dekade.
Pengguna aktif harian Facebook tumbuh kurang dari 2% dari akhir tahun 2021. Sahamnya naik 15% dalam perdagangan setelah jam kerja, tetapi banyak kerusakan yang telah terjadi.
Meta terpukul pada bulan Februari ketika TikTok sebagian menyalahkan penurunan pertumbuhan pengguna pada kuartal pertama di Facebook. Saham tersebut masih turun sekitar 40% tahun ini, dua kali lipat penurunan indeks Nasdaq 100.
TikTok, yang dimiliki secara pribadi, tidak membocorkan angka seperti itu – tetapi cenderung menunjuk ke arah yang berlawanan.
TikTok memiliki hampir 1,6 juta pengguna aktif bulanan global pada kuartal pertama, kurang dari 2,9 juta Facebook tetapi sekitar 45% melonjak dari tahun lalu.
Salah satu alasannya adalah konten. Video-videonya cukup menarik. Pada kuartal pertama, pengguna berbagi lebih dari $840 juta di TikTok, sebuah rekor untuk aplikasi atau game apa pun.
Pada kuartal keempat tahun 2021, ini adalah aplikasi pertama yang melampaui game seperti “World of Warcraft” dan “Genshin Impact” dalam hal output pengguna.
Ancaman baru adalah berita. September lalu, jaringan Zuckerberg menjadi sumber berita reguler untuk 31% orang Amerika dibandingkan dengan hanya 6% untuk TikTok, menurut laporan Pew Research Center.
Invasi Rusia ke Ukraina pada bulan Februari – yang mengambil TikTok dari sejumlah rekaman pengguna dari negara itu – mengubah dinamika itu. Tampilan postingan yang diberi tag #Ukraina tumbuh dari 6,4 miliar pada 20 Februari menjadi sekitar 40 miliar saat ini, menurut TikTok.
Pada bulan Maret, Gedung Putih memberi pengarahan kepada sekitar 30 pemberi pengaruh aplikasi tentang perang.
Facebook telah mencoba meniru saingan barunya. Umpan videonya sendiri, Reels, diluncurkan September lalu. Mungkin harus lebih cepat.
Sekitar 37% pengguna Facebook aktif bulanan juga menggunakan TikTok, dan 51% untuk aplikasi berbagi foto Instagram, menurut penelitian Cowen. (Reuters)