Dalam dunia yang kompetitif dan dinamis saat ini, membangun citra merek yang kuat adalah langkah krusial dalam mengawal perjalanan bisnis hingga sukses. Lantas dilakukan oleh siapa? Yaitu oleh para pemeran di departemen pemasaran, salah satunya adalah brand executive.
Sebagai seorang Brand Executive, Anda akan memainkan peran kunci dalam merancang dan melaksanakan strategi yang efektif untuk membangun dan memelihara citra merek yang positif di mata konsumen.
Dalam artikel Sasana Digital kali ini, Anda akan memahami apa itu Brand Executive, tugas utama yang harus diemban, gaji yang dapat diharapkan, strategi marketing, serta perbedaan penting antara Brand Executive dengan peran lain dalam departemen pemasaran.
Apa Itu Brand Executive?
Sebagai langkah awal, mari kita pahami pengertian dari brand eksekutif, sehingga Anda dapat lebih mudah memahami seluk-beluk lainnya.
Brand Executive adalah seorang profesional pemasaran yang bertanggung jawab atas pengelolaan dan pengembangan citra merek suatu perusahaan.
Mereka memiliki peran strategis dalam merancang dan melaksanakan langkah-langkah pemasaran yang bertujuan untuk membangun kesadaran, kepercayaan, dan kesetiaan konsumen terhadap merek.
Brand Executive berperan penting dalam mengembangkan strategi merek yang kuat, mengawasi kampanye pemasaran merek, mengelola hubungan dengan mitra bisnis, serta memantau dan mengevaluasi kinerja merek.
Perbedaan Antara Sales, Marketing, dan Brand Executive
Dalam dunia bisnis, terdapat perbedaan peran dan tanggung jawab antara Sales, Marketing, dan Brand Executive.
Meskipun ketiganya memiliki tujuan yang saling terkait untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat citra merek perusahaan, mereka berfokus pada aspek yang berbeda dalam proses pemasaran.
1. Sales (Penjualan)
Sales atau tim penjualan bertanggung jawab langsung dalam menjual produk atau layanan kepada pelanggan.
Mereka berinteraksi secara aktif dengan calon pelanggan, melakukan negosiasi, dan menyelesaikan transaksi penjualan.
Sales juga melakukan tindakan pemasaran langsung seperti membuat presentasi penjualan, melakukan kunjungan ke pelanggan, dan membangun hubungan dengan mereka.
Tujuan utama sales adalah mencapai target penjualan dan meningkatkan pendapatan perusahaan.
2. Marketing
Marketing mencakup serangkaian kegiatan yang dirancang untuk memahami pasar, mengidentifikasi kebutuhan pelanggan, dan mengembangkan strategi untuk memasarkan produk atau layanan.
Tim marketing berfokus pada riset pasar, analisis kompetitor, segmentasi pasar, perencanaan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi.
Mereka bertanggung jawab untuk membangun kesadaran merek, menciptakan minat pelanggan, dan mengarahkan prospek pelanggan ke tim penjualan.
Tujuan utama marketing adalah mencapai target pasar, mengembangkan rencana pemasaran, dan menciptakan nilai bagi pelanggan.
3. Brand Executive
Brand Executive memiliki peran yang lebih spesifik dalam membangun, mengelola, dan memperkuat citra merek perusahaan.
Mereka bertanggung jawab untuk merencanakan dan melaksanakan strategi merek yang konsisten dengan nilai dan identitas perusahaan.
Brand Executive mengawasi aspek kreatif dari pemasaran, seperti perancangan logo, penentuan gaya visual, pesan merek, dan pengembangan konten.
Mereka juga memastikan bahwa brand guidelines diikuti dengan konsisten di seluruh platform pemasaran dan komunikasi.
Tujuan utama Brand Executive adalah membangun citra merek yang kuat, meningkatkan kesadaran merek, dan mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap merek.
Meskipun ada perbedaan tugas dan fokus, penting bagi tim sales, marketing, dan brand executive untuk bekerja secara sinergis.
Kolaborasi yang baik antara ketiganya dapat menghasilkan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan keberhasilan bisnis secara keseluruhan.
Baca Juga: Kiat Sukses Branding Produk: Begini Formula dan Strateginya
Tanggung Jawab dan Tugas Brand Executive
Sebagai seorang brand eksekutif, Anda memiliki tanggung jawab yang penting dalam membangun dan mengelola citra merek.
Berikut adalah beberapa tugas utama yang seringkali menjadi bagian dari peran seorang brand eksekutif:
1. Mengembangkan Strategi Merek
Salah satu tugas utama seorang Brand Executive adalah mengembangkan strategi merek yang komprehensif.
Ini melibatkan pemahaman mendalam tentang target pasar, pesaing, tren industri, dan visi perusahaan.
Anda perlu merumuskan rencana jangka panjang dan jangka pendek untuk memperkuat citra merek, meningkatkan kesadaran, dan mencapai tujuan bisnis.
2. Membangun Identitas Merek
Brand Executive bertanggung jawab untuk membangun identitas merek yang kuat.
Ini melibatkan pengembangan elemen-elemen inti merek seperti logo, warna, slogan, dan panduan merek.
Anda harus memastikan bahwa identitas merek tersebut terlihat konsisten di semua saluran komunikasi dan aktivitas pemasaran.
3. Mengelola Kampanye Pemasaran
Seorang Brand Executive berperan dalam merencanakan dan mengelola kampanye pemasaran untuk meningkatkan eksposur merek dan mencapai tujuan pemasaran.
Ini mencakup memilih saluran pemasaran yang tepat, merancang pesan yang efektif, mengatur anggaran kampanye, dan mengawasi pelaksanaan kampanye secara keseluruhan.
4. Komunikasi Merek
Brand Executive bertanggung jawab untuk berkomunikasi dengan khalayak yang relevan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan dan mitra bisnis.
Anda harus mampu menyampaikan nilai-nilai merek secara konsisten dan mengkomunikasikan pesan merek dengan jelas dan menarik melalui berbagai saluran komunikasi seperti iklan, media sosial, situs web, dan acara pemasaran.
5. Analisis dan Pemantauan
Seorang Brand Executive harus mampu menganalisis dan memantau kinerja merek. Ini melibatkan pengumpulan dan analisis data pasar, tren konsumen, dan penilaian kinerja kampanye pemasaran.
Anda perlu mengidentifikasi peluang baru, mengukur keberhasilan kampanye, dan membuat rekomendasi untuk perbaikan dan pengembangan lebih lanjut.
6. Mengelola Kemitraan Merek
Brand Executive seringkali terlibat dalam membangun dan memelihara kemitraan merek dengan mitra bisnis, influencer, atau sponsor.
Anda harus memiliki keterampilan negosiasi yang baik, kemampuan membangun hubungan yang kuat, dan kemampuan untuk menjalin kemitraan yang saling menguntungkan.
7. Memonitor Persaingan
Sebagai Brand Executive, Anda harus selalu mengawasi pesaing dan memahami bagaimana merek Anda berdiri dalam persaingan.
Ini melibatkan mempelajari strategi pemasaran pesaing, melacak tren industri, dan mengidentifikasi peluang dan tantangan yang mungkin mempengaruhi citra merek Anda.
8. Manajemen Proyek
Seorang Brand Executive perlu memiliki keterampilan manajemen proyek yang baik.
Anda akan bekerja dengan berbagai tim internal dan eksternal untuk melaksanakan inisiatif pemasaran dan memastikan semua kegiatan merek dilaksanakan sesuai rencana dan jadwal yang sudah ditetapkan.
Sebagai brand eksekutif, Anda memiliki peran penting dalam membangun dan memperkuat citra merek perusahaan.
Tanggung jawab dan tugas Brand Executive meliputi mengembangkan strategi merek, membangun identitas merek, mengelola kampanye pemasaran, komunikasi merek, analisis dan pemantauan, mengelola kemitraan merek, memonitor persaingan, dan manajemen proyek.
Dengan kemampuan yang tepat dan pemahaman yang mendalam tentang merek, Anda dapat membantu perusahaan mencapai keberhasilan dalam pasar yang kompetitif.
Baca Juga: Brand Positioning 101: Arti, Jenis, dan Strategi Penerapan
Pendidikan dan Keterampilan yang Diperlukan oleh Brand Executive
Untuk menjadi seorang brand eksekutif yang sukses, seseorang perlu memiliki pendidikan dan keterampilan yang relevan.
Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:
1. Pendidikan
Gelar sarjana dalam bidang pemasaran, komunikasi, manajemen bisnis, atau bidang terkait merupakan dasar yang baik untuk memasuki profesi Brand Executive.
Pendidikan ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang prinsip pemasaran, strategi merek, komunikasi bisnis, dan manajemen proyek.
2. Pemahaman Pemasaran dan Merek
Brand Executive perlu memiliki pemahaman yang kuat tentang konsep pemasaran dan strategi merek.
Mereka harus akrab dengan teori dan praktik pemasaran, riset pasar, analisis pesaing, dan strategi merek untuk membangun dan mengelola identitas merek yang efektif.
3. Keterampilan Komunikasi
Keterampilan komunikasi yang baik adalah hal penting bagi seorang Brand Executive.
Mereka harus mampu berkomunikasi dengan jelas dan efektif dalam mengekspresikan pesan merek kepada berbagai audiens.
Kemampuan menulis yang baik, presentasi yang meyakinkan, dan kemampuan berbicara di depan umum sangat diperlukan dalam pekerjaan ini.
4. Kreativitas dan Inovasi
Brand Executive harus memiliki kemampuan kreatif dan inovatif untuk mengembangkan ide-ide yang unik dalam strategi pemasaran merek.
Mereka perlu berpikir di luar kotak dan menemukan cara baru untuk membedakan merek dari pesaing dan menarik minat pelanggan.
5. Analisis dan Kemampuan Berpikir Strategis
Kemampuan menganalisis data, melacak tren pasar, dan memahami perilaku konsumen adalah penting dalam peran Brand Executive.
Mereka harus bisa membuat keputusan yang didasarkan pada wawasan yang diperoleh dari analisis, dan memiliki kemampuan berpikir strategis untuk mengembangkan skema pemasaran yang efektif.
Dengan kombinasi pendidikan yang baik dan keterampilan yang relevan, seseorang dapat mempersiapkan diri untuk menjadi seorang Brand Executive yang sukses dan berkontribusi dalam memperkuat citra merek perusahaan.
Baca Juga: Bongkar Rahasia Strategi Branding Sukses untuk Bisnis Anda!
Strategi Pemasaran yang Digunakan oleh Brand Executive
Brand Executive memiliki tanggung jawab yang penting dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk memperkuat citra merek perusahaan.
Beberapa strategi yang sering digunakan oleh brand eksekutif antara lain:
1. Mengenali Target Pasar
Sebelum mengembangkan strategi pemasaran, brand eksekutif harus memahami dengan baik target pasar yang menjadi fokus perusahaan.
Mereka melakukan riset pasar yang mendalam untuk mengidentifikasi karakteristik dan preferensi pelanggan potensial.
Dengan pemahaman yang baik tentang audiens target, Brand Executive dapat mengarahkan upaya pemasaran dengan lebih tepat sasaran.
2. Membangun Identitas Merek
Brand Executive bertanggung jawab untuk merancang dan membangun identitas merek yang konsisten dan menggambarkan nilai-nilai perusahaan.
Ini mencakup pemilihan nama merek, desain logo, pemilihan warna, dan gaya visual yang digunakan dalam semua materi pemasaran.
Dengan identitas merek yang kuat, perusahaan dapat membedakan dirinya dari pesaing dan menciptakan kesan yang konsisten di mata pelanggan.
3. Mengelola Komunikasi Merek
Brand Executive memiliki peran penting dalam mengelola komunikasi merek perusahaan.
Mereka merencanakan dan melaksanakan kampanye iklan, kegiatan promosi, dan strategi konten yang relevan dengan merek.
Melalui saluran pemasaran seperti media sosial, situs web perusahaan, iklan cetak, dan lainnya, brand eksekutif berupaya untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan pelanggan.
4. Membangun Hubungan dengan Pelanggan
Brand Executive juga berfokus pada membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan.
Mereka memastikan pengalaman pelanggan yang positif dengan merek melalui interaksi yang baik, responsif terhadap pertanyaan atau masukan, dan memberikan nilai tambah kepada pelanggan.
Brand Executive berusaha untuk mempertahankan loyalitas pelanggan dan menciptakan pengikut merek yang setia.
5. Memantau dan Mengevaluasi Kinerja Merek
Untuk memastikan kesuksesan strategi pemasaran, Brand Executive melibatkan diri dalam pemantauan dan evaluasi kinerja merek.
Mereka menggunakan berbagai metrik dan analisis untuk mengukur sejauh mana citra brand meningkat, apakah kampanye pemasaran efektif, dan seberapa baik brand berkomunikasi dengan pelanggan.
Dengan pemahaman yang baik tentang kinerja merek, brand eksekutif dapat membuat penyesuaian strategi yang diperlukan untuk mencapai tujuan merek.
Baca Juga: Brand Image: Strategi Meningkatkan Citra dan Reputasi Bisnis
Perkiraan Gaji Brand Executive
Gaji seorang brand eksekutif dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk lokasi geografis, ukuran perusahaan, industri, tingkat pengalaman, dan kualifikasi individu.
Namun, secara umum, gaji Brand Executive termasuk dalam kategori yang menjanjikan.
Seorang brand eksekutif dengan pengalaman kerja kurang dari 5 tahun biasanya dapat mengharapkan gaji rata-rata antara 7 hingga 15 juta rupiah per bulan di Indonesia.
Namun, untuk perusahaan besar atau dalam industri yang lebih kompetitif, gaji tersebut bisa mencapai 20 juta rupiah atau lebih.
Sementara itu, untuk Brand Executive dengan pengalaman kerja lebih dari 5 tahun dan memiliki keahlian yang lebih mendalam, gaji dapat mencapai kisaran 15 hingga 30 juta rupiah per bulan.
Pada tingkat manajerial atau eksekutif, di mana tanggung jawabnya melibatkan pengelolaan tim dan strategi merek yang lebih luas, gaji bisa mencapai 40 juta rupiah atau lebih.
Selain gaji pokok, seorang Brand Executive juga bisa mendapatkan berbagai tunjangan dan bonus, seperti tunjangan kesehatan, tunjangan transportasi, bonus kinerja, dan tunjangan lainnya.
Faktor-faktor ini juga perlu dipertimbangkan saat memperhitungkan total kompensasi seorang brand eksekutif.
Penting untuk dicatat bahwa perkiraan gaji tersebut hanya sebagai panduan umum, dan angka-angka tersebut dapat bervariasi tergantung pada berbagai faktor seperti perusahaan, lokasi, dan tingkat tanggung jawab yang diemban.
Selalu disarankan untuk melakukan riset lebih lanjut dan berbicara dengan para profesional di industri untuk mendapatkan informasi yang lebih akurat dan terkini mengenai gaji seorang Brand Executive.
Sebagai brand eksekutif, gaji yang kompetitif dapat diiringi dengan peluang pertumbuhan karir yang menarik.
Dengan pengalaman dan keahlian yang terus berkembang, Anda dapat memajukan karir Anda dalam manajemen merek dan mencapai posisi yang lebih senior dengan gaji yang lebih tinggi.
Pertanyaan Seputar Jabatan Brand Executive
Untuk memudahkan Anda, berikut rangkuman pembahasan kali ini melalui pertanyaan seputar jabatan brand eksekutif:
Apa Itu Brand Executive?
Brand Executive adalah seorang profesional pemasaran yang bertanggung jawab atas pengelolaan dan pengembangan citra merek suatu perusahaan.
Apa Saja Tugas dari Brand Executive?
Berikut adalah beberapa tugas utama yang seringkali menjadi bagian dari peran seorang brand eksekutif:
Mengembangkan Strategi Merek
Membangun Identitas Merek
Mengelola Kampanye Pemasaran
Komunikasi Merek
Analisis dan Pemantauan
Mengelola Kemitraan Merek
Memonitor Persaingan
Manajemen Proyek
Berapa Gaji Seorang Brand Executive?
Seorang Brand Executive dengan pengalaman kerja kurang dari 5 tahun biasanya dapat mengharapkan gaji rata-rata antara 7 hingga 15 juta rupiah per bulan di Indonesia.
Namun, untuk perusahaan besar atau dalam industri yang lebih kompetitif, gaji tersebut bisa mencapai 20 juta rupiah bahkan lebih.
Sementara itu, untuk Brand Executive dengan pengalaman kerja lebih dari 5 tahun dan memiliki keahlian yang lebih mendalam, gaji dapat mencapai kisaran 15 hingga 30 juta rupiah per bulan.
Apa Perbedaan Sales, Marketing, dan Brand Executive?
Perbedaan antara Sales, Marketing, dan brand eksekutif terletak pada fokus dan tanggung jawab masing-masing dalam rangka mempromosikan dan mengembangkan bisnis.
Sales Executive bertanggung jawab untuk menjual produk atau layanan kepada pelanggan, dengan fokus pada penjualan dan mencapai target penjualan.
Marketing Executive, bertanggung jawab untuk merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran yang melibatkan riset pasar, pengembangan produk, promosi, dan penetapan harga.
Sementara itu, Brand Executive memiliki fokus yang lebih spesifik dalam membangun dan memelihara citra merek perusahaan.
Penutup
Sebagai seorang Brand Executive, Anda akan memainkan peran yang krusial dalam membangun dan memelihara citra brand atau merek agar semakin kuat.
Melalui pemahaman yang mendalam tentang brand, strategi pemasaran yang efektif, pengelolaan identitas brand, serta analisis pasar dan riset konsumen, Anda dapat mencapai keberhasilan dalam memperkuat citra merek dan mencapai tujuan bisnis.
Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut atau ingin mendapatkan bantuan dalam mengembangkan strategi brand, layanan konsultasi Sasana Digital siap membantu Anda. Hubungi kami sekarang untuk konsultasi gratis!
Comments are closed